Hoe effektief kan reclame zijn?
De strijd tussen Apple en Microsoft is geen kleintje. Apple kiest voor een duidelijke positionering van hip, voor jonge mensen, niet suf, state of the art.
Dat begon Microsoft te voelen. Daarom sloegen ze terug met reclamespotjes.
Helaas voor Microsoft sloegen de spotjes die bedoeld waren om Microsoft ook hip te maken niet aan. Sterker nog, ze waren behoorlijk onbegrijpelijk voor de kijkers.
Een duidelijk voorbeeld dat een eenmaal gekozen positie niet gemakkelijk veranderd kan worden. En dat alleen creativiteit in reclame niet voldoende is.
Maar Microsoft gaf niet op (ze verdienen nog genoeg), en probeerde een andere aanpak: het prijswapen.
En op de juiste manier. Want als Microsoft zegt: "Wij zijn goedkoper", dan is dat niet geloofwaardig.
Maar als je 10 mensen een budget geeft, en laat shoppen voor een computer - dat is zeker geloofwaardig.
En toen bleek dat de combinatie van Microsoft met goedkope hardware, meer waar voor haar geld biedt dan het kopen van een Apple. En daar zijn consumenten gevoelig voor, blijkt.
Lees hier meer (nederlandstalig): Apple klaagt Microsoft aan over reclame
Abonneren op:
Reacties posten (Atom)
Geen opmerkingen:
Een reactie posten